È il 1962 quando sugli scaffali delle profumerie italiane compare il primo DeodoranteSqueeze Classico 67, innovativo sia nella formulazione che nell'originale flacone beige tondeggiante. Si distingue immediatamente dalla concorrenza perché l'erogazione del prodotto avviene semplicemente premendo la confezione e, da questo, deriva il nome Squeeze (to squeeze in inglese significa “premere”). In breve tempo le numerose profumazioni dalla personalità unica, il logo accattivante e riconoscibile composto da una vela che cambia colore in base alla fragranza e la praticità del flacone, lo faranno diventare leader dei deodoranti in profumeria.
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